A globális csomagolóipari vállalat, az Amcor több mint 1600 európai kávéfogyasztót kérdezett preferenciáikról és a kávévásárlási döntéseiket befolyásoló tényezőkről.
Csomagolás és újrahasznosíthatóság
A kutatás azt is mutatja, hogy a fogyasztók egyre inkább figyelembe vesznek olyan más szempontokat is, mint például a csomagolás és az újrahasznosíthatóság, ami a korábbi években nem feltétlenül volt jellemző.
Az Amcor szerint a vásárlók közel 70%-a legalább néha kizárólag a csomagolás alapján választ kávét.
A kutatás szerint a csomagolás különösen a 18-34 éves korosztály számára fontos szempont vásárláskor.
A válaszadók fele (50%) a kávé csomagolásának kényelmét tartja nagyon fontosnak, míg a fogyasztók 33%-a állítja, hogy nem vásárolna újra egy adott csomagolást, ha az nem lenne könnyen használható.
Az Amcor azt ajánlja, hogy a kávémárkák a csomagolás funkcionalitását egyértelmű grafikával és üzenetekkel emeljék ki a csomagolás felületén.
– Ezek a megállapítások kiemelik a csomagolás és a márka iránti bizalom növelése közötti pozitív összefüggést – nyilatkozta Giorgio Dini, az Amcor kávémarketing menedzsere. – A jól megtervezett csomagolás igazodhat a fogyasztói preferenciákhoz, és jelentősen befolyásolhatja a vásárlási döntéseiket.
Fókuszban a fenntarthatóság
Aligha meglepő módon a modern európai fogyasztók elvárják, hogy az általuk vásárolt kávémárkák nagyobb hangsúlyt fektessenek a fenntarthatóságra.
A tanulmány szerint a válaszadók 44%-a állítja, hogy a fenntarthatóság pozitívan befolyásolja, a következő vásárláskos is újra adott termék mellett döntenek-e.
A 18-34 éves korosztály alapvető tényezőnek tekinti ezt, 46%-uk a társadalmi és környezeti tényezőket helyezi előtérbe, amikor vásárlás során kávét választ.
Végül, amikor a kávé csomagolásáról van szó, a fogyasztók a kevesebb műanyagot és az újrahasznosíthatóságot részesítik előnyben.
Ez az érzés különösen erős Nagy-Britanniában, ahol a brit válaszadók 73%-a az újrahasznosíthatóságot tartotta a legfontosabb szempontnak.
Forrás: Trade magazin
